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版式设计原理:海报篇(下

来源:大发 | 时间:2018-06-23 人气:2186
  •   本文作者以大白话且通俗易懂的方式,来与大家分享知识和观点,主要讲解的是平面设计基础理论知识与实际用法,文章适合设计小白和需要填补设计基础的设计师学习阅读。

      很多知识是根据我的资深阅历做思维发散延伸出来的新想法,如果有讲的不对或不被认可的知识点,请大家及时批评和指点,我也会积极的去做改正和修正。

      很多朋友看到这个标题不禁一惊,线会有什么性格,Hold on Hold on。

      线本身没有性格,而是先通过找到“线的形式”与“人的性格”之间的共通性,再将他们串联起来进行思维映射,从而得到的线的性格。

      我们先了解一下线的三种形式:直线、曲线和虚线,每种形式均能代表不同的含义。

      这里可以把线形式比作人的性格,直线的形式是直来直去的,比作人的性格也是直白直接;曲线比较柔美灵动,比作人的性格是婉转优美。虚线时有时无,比作人的性格是不够诚实没有安全感。当把人的性格映射到“线”的上,那线也被赋有了这些性格。

      同理直线也能表示男性刚毅与坚定的性格,曲线也能表示女性优柔与迟疑的性格。直线可以表示成熟与专业,曲线可以表示亲和与稚嫩。

      根据不同的线的性格去做符合需求的设计,才能使设计元素更贴近实际主题,也会使设计作品的整体度变得更加的和谐。

      上面这个案例就比较有意思了,它是静子米勒吉川在1971设计的关于“海报的历史”的海报。

      因为“历史”在某个时间节点上是真实存在的,存在一定的不确定性,如果有绝对的确定性日本政府早就承认侵华和南京大屠杀了。正因为没有绝对的确定性,日本政府才会扭曲历史,篡改教科书。

      所以历史在人的记忆中它是时有时无的,或者是可以完全不存在的。所以这张海报在整体处理上没有用实线,而是用虚线做的修饰来突出整体印象。

      线的性格类似“娃娃脸偏见规则”,都是把人的表象(轮廓)映射并转化为设计要素来进行设计。娃娃脸偏见规则属于高阶设计理论,以后会讲到。

      线可以用来区分平面中的要素,也能让相同类型的元素有关联,这是线的基础作用。

      直线的主要作用有:分割要素、添加动势、增强关联性、引导视线、强调规律性,而曲线的主要作用能给整体带来柔美的感觉与印象。

      直线的作用中有一条“添加动势”不是很好理解,以后讲到动势时再把它的内容完善,先以基础知识为主。

      分割要素:顾名思义就是线能起到分割要素的作用,如果有两个要素贴近摆放, 他俩看上去就有关联。如果在这两个要素之间加一条线,就会起到分割作用,这时两条线看上去没有关联,或互相排斥。

      添加动势:动势的意思是具有一定的运动趋势。例如:对方将握紧的拳头抬起这个动作,就算没有触碰你,你看到这个动作就知道他要出拳了,而出拳这个运动形态就是动势。

      引导视线:线可以引导视线,并能有一定的指向性。偏右侧的斜线视线会向右侧引导,同理偏下侧的线视线就会向下引导。

      作品中可以用线做视线的引导,同时也可以把引导线作为页面修饰使平面更饱满。

      增加关联性:跟分割要素同理,当两个要素摆放在一条线的左右两侧,对于单个要素而言他们是没有关联,但他们却是处在同一平面中的,从整体的角度上来看,并成为了一体,并形成了某种联系,这种特性就是线的关联性。

      强调规律性:灵活运用线可以使要素变得具有规律性,有了规律性就增强了一致性,大体上增强了统一性。

      统一线宽指的是具有一致性的要素需要统一线的宽度,具有差异的要素需要调整线的宽度来营造层次。

      “线”的意义就像“人生”意义一样,本身没有任何意义的,是需要设计师赋予线的表达方式使线变得具有“意义”。之前讲过线有分割要素的作用,而把要素用线包围起来就能起到“关联”的作用,这就是线 文字也是由线组成的

      如果将不同属性的要素用同样的线宽会使视觉变得混乱,因为从视觉上来讲平面没有了层级关系,就看不出来优先级,不能明确优先级视线就会受阻碍,给人一种不知要从哪里阅读的感觉。

      为了营造页面层次感,要把相同属性的要素用同一线宽,不同属性的要素用不同线宽。

      平面中的要素都有自己的“重量”,要根据每个要素的重量来进行契合主题的设计。为了让平面达到一定平衡性,最好把重心放在水平中心的位置。

      平面中每个要素都有自己的重量,而要素的重量是由其面积大小和颜色所决定的,颜色则可以将要素变为灰阶色(消色)后再来考虑的。面积和灰阶度决定了要素的重量,面积越大要素越重,灰阶度越重要素越重。

      这里的灰阶度(消色)是专用术语,指的是颜色黑白灰的色阶,叫做灰阶色,又称消色。

      重心体现了事物的重点,也是平衡点,合理的设计会增添美感。人体在平衡的状态才是最健康的,大脑皮层依靠生理力在追求平衡的过程中,在视觉上做出反应,觉得“平衡”看起来舒服——也就是有美感。

      不是说平面中所有要素水平居中对齐,达到了平衡不会失重,才会具有美感,不是这样的。而是平面中所有要素的“分量”能在平面中达到和谐,这时才是最具美感的。

      重心与平衡相互呼应,重心呈水平垂直就得得到绝对的平衡,我理解的绝对的平衡是绝对平行于水平线的,水平居中才会得到绝对的平衡。绝对的平衡适用于水平居中对齐,一种较为死板的排版方式。而相对的平衡是基于不规则图形的重心而产生的,相对的平衡能使平面增添冲击力和节奏,使平面更灵动。

      平衡:绝对平衡中的水平居中对齐会使平面变得很死板,相对平衡会使平面变得灵动有趣。

      好的对称性给人带来稳定和谐的美感,比较有名的一部电影《布达佩斯大饭店》中的构图就是对称性构图。

      对称性给人一种稳定而又舒服的体验,从影片的角度来讲,布景与视觉对称给人一种美感和和谐感,虽然说对称性构图相对死板,但与影片中的剧情节奏相互关联产生强烈的对比,从而提升视觉感官,扯远了。

      对称能使页面赋予稳定性和美感,但对称过于死板,不适用于节奏感很强的主题上。

      文字的边框是字体构成的知识点,汉字中称“边框”为“围框”,日文中称“边框”为“假想边框”,英文字体结构不是以方框的形式构成的,因此英文中没有边框的概念。简单了解一下就行了,以后会讲到的。

      相信很多设计师都分不清“平面”、“空间”、“正负形”、“版面”、“空白”、“留白”他们之间的差别。

      我觉得对于初学者而言,就把版面理解为纸张的规格就行了,纸张规格多大,版面就多大。例如:A4纸的规格是210mm×297mm,那相对应的版面就是这么大。

      基本上所有文字或图片等要素都不会摆放在版心的边界线之外。版心是使整个页面具有条理性的重点。如果没有设定版心就进行排版,不仅版面整体上显得松散、杂乱无章、而且会使文章难以阅读。

      而右面那张设置版心后,文字得到了一定的约束,留白之间有一定的关联性,存在着一定的比例关系,这样的平面看上去就更和谐一些。

      【针对单页的设计】使用共同的版心有助于显示整书的条理性。若是单页的作品设计,就不用像多页那样严格。特别是编排要素较少的海报,设定版心几乎没有意义。

      版心:版心基于版面,版心能让要素变得有约束性,整齐而和谐。版心的计算公式(针对书籍设计):

      版心的其他知识点:有时候不一定非要遵循版心来进行设计,适当打破规则使平面具有节奏和活力。在要素较少的情况下可以不做版心,直接进行设计。

      六、网格的运用以后我打算单独做一期关于网格的概念和用法的文章,这篇文章篇幅有点长了,就不再过多的去细说了。今天就简要概述一下网格的定义与划分方法,“网格”是提升页面条理性的设计方法。

      【网格的历史】这种方法早在大约1950年的时候开始在欧洲使用了,网格系统的基本形状是“矩形”。把文字或图片都摆放在矩形里,视觉上能创造出条理分明,整齐的美感。

      [35的网格]:这种划分方式也使得设计变得更加的灵活,更多用于信息量比较大的版式设计中。

      [46的网格]:网格数越多,配置的自由度就越高,但是要注意文字的折回距离变短,也会变得难以阅读。

      在此文章中,我还是将“版面”写为“平面”,当讲完“版面”的知识点时,会把口语“平面”改为“版面”。专业术语与理解力虽有差异,但这样写最容易让大家理解。如有大神发现此写法有误,也请多多海涵。

      本文是将《版式设计的原理》- 伊达千代(日)这本书的理念为基础,大多数都是我个人的观点,根据自己对书中知识的理解写出来的,有些知识点书中也没有提及,如果有写的不对的地方,也请大家多多指点。同时也感谢伊达千代前辈的知识分享。

      最后,我们要以正确的态度和积极的心态来学习和分享知识,而不是崇拜和风或崇尚日本生活理念,这一点大家一定要搞清楚,要竖立正确的人生观。

      本文由 @Lawrence_R 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

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